概要

マーケティングマネージャーとして、複数のプラットフォーム及びコンテンツ配信のシステムやパートナーを通じて、ベセスダのゲームポートフォリオのために、担当地域のマーケットに即した戦略開発やマーケティング施策の実現に必要なサポートをしていただきます。

本ポジションは、アメリカ、ヨーロッパ、アジア、オーストラリア・ニュージーランドのマーケティングチームと密接に連携しながら、当社製品のブランド認知度、購入の検討、購買意欲を促進すると共に、発売後の顧客基盤を維持し、収益を増加させるという目標を達成することが求められます。担当地域の取引先のほか、マーケティング、PR、コミュニティの各チームと緊密に連携し、グローバルの製品戦略に基づいた現地市場向けのマーケティングアプローチを構築していただきます。また、アジア太平洋地域向けの特別なプロジェクトについては、担当地域のファーストパーティーと密接に連携しながら、日本とオーストラリアのシニアマネジメントチームをサポートしていただきます。

優先事項

1. キャンペーンマネジメント - 代理店のほかに海外チームや担当地域のチームと連携し、担当地域に向けて優れたローカルキャンペーンを行う。その際、グローバルの製品戦略に沿う形で、デジタルパフォーマンスマーケティングに焦点を当てる必要があります。
2. インサイトとレポート - 製品の売り上げ向上を図るために重要なユーザーのインサイトを特定し、ローカルレベルでのキャンペーン効果についてレポート管理を行なっていただきます。
3. 予算の管理 - 製品のマーケティングキャンペーンを予算内に収めると同時に、キャンペーンのアプローチに沿った形で利益率を最適化するための最善策を積極的に提案することが求められます。

職務内容

リサーチ、戦略、インサイト:

• 海外のマーケティング戦略を組み合わせ、自身の担当地域のマーケティングアプローチを考え、担当地域のチームと連携しつつ、グローバルのGo-to-Marketプランに沿った形に作り上げる
• 担当地域内のターゲットとなるユーザーを特定すると共に彼らのニーズを理解し、それらを当社の製品の価値提案に結びつける
• 担当地域のリーダーおよび海外チームとのコミュニケーションをサポート。効果的なコミュニケーションを図り、各製品について担当地域の分析やプランニングを伝達し、グローバル目標に沿っていることをクリアにする
• マーケティングプログラムの戦略開発をサポート。製品の収益化（担当地域におけるインサイトやレコメンデーションの提供）、主要製品をローンチする際のGo-to-Marketプラン、ベセスダ製品の需要を促進する分野横断的なマーケティング戦略など
• 顧客のインサイト、マーケットデータ、国内のビジネスインテリジェンスを分析し、ユーザー中心のマーケティング機会を特定することで、効果的・効率的なプランを実行し、製品に設定された目標の到達を目指す
• より幅広く担当地域のチームと連携して、マーケットトレンドのモニタリングを行うほか、消費者マーケットや競合企業の動きをリサーチすることで、マーケットの機会や重要な問題を特定すす
• マーケティングコミュニケーションのトレンドや競合企業の動きを常に把握し、優れたキャンペーンを実施するための新しい効率的な方法を積極的に提案する

認知度の向上

• 状況に応じて、責任をもって情報をローカライズし、適切な品質に仕上げる。ローカライズチームや地域のマーケティング、PR、コミュニティの各チームと協力し、適時に提供できるようにする
• ゲームをプレイする動機や購入行動が明らかにされている重要なインサイトに基づいて、ユーザーにメッセージを届け、訴求するための新しい方法を提案する
• 広告代理店と密接に連携しながら、 ベセスダ製品に対する需要、リテンション、収益を促進するマーケティングプランを実行する
• 地域のブランド/PR/コミュニティチームや外部のステークホルダーと協力して、担当地域市場における主要な取り組みをプロジェクト管理し、成功させる
• 担当地域のリーダーをサポートし、製品の顧客のライフサイクルをよく調べ、適合させることで、マーケティングに対するアプローチを継続的に改善していくために、戦略的なピボットや戦術的なアダプテーションを見出す
• 自分が担当している製品のキャンペーンに必要なアセット作成をサポートする。地域の本部チーム、グローバルチーム、代理店と協力し、担当地域のマーケティングキャンペーンのために高品質かつ戦略に即したクリエイティブアセットを用意する
• 各キャンペーンのマーケティングパフォーマンスを評価・分析し、どんな教訓が得られたか、またそれらを次のキャンペーンでどう活かすべきかなど実行可能な案を提案する
• 米国、欧州、アジア、オーストラリア・ニュージーランドのマーケティングチームと緊密に連携しながら、他の地域とベストプラクティスを共有する
• 必要に応じて、他のチーム（PR、コミュニティ、営業、パフォーマンス）と連携を図りながら、当社のIPを新規ユーザーおよび重要度の高いユーザーに訴求するために画期的な案を提案する
• 法務や財務などの他部門と協力して、認知度をあげるための案が法的要件や会社の方針から外れていないことを確認する

予算、フォーキャスト、レポート

• プロジェクトのKPIをモニタリングし、予測された目標を達成するための方法を提案する
• マーケティングの予算配分と代理店パートナーを管理し、自身が担当するタイトルの Go-to-Market プランを実行する
• 発注プロセスを管理し、管理するタイトルの会計を最新かつ一貫性のあるものに保つ
• シニアマネージャー・パブリッシングオペレーションと協力して、担当地域で必要になった場合、都度、追加予算のためのビジネスケースを作成する
• キャンペーンのパフォーマンスに関する定期レポートを作成するにあたり、 担当地域のリーダーをサポートする

他部門との連携やコミュニケーション:

• 担当地域のリーダーと共に、ベストな店頭施策を提供するために必要なコミュニケーションツール開発に取り組む流通パートナーのサポートを行う
• PR、コミュニティ、営業、パフォーマンスマーケティングの各チームメンバーと一緒に、率先して共同販売に取り組む

外部とのコミュニケーションやイベント

• 小売、ファーストパーティー、社内の上級管理職、消費者などに対し、分かりやすくプレゼンテーションを行う
• 担当地域における様々な業界のパートナーや他業種のブランドパートナーとパートナーシップを構築するために担当地域のリーダーをサポートする
• コミュニティやPRチームと連携し、率先して担当地域の消費者向けイベントに取り組む。その際、グローバルブランド戦略に沿う形になるよう彼らをサポートするとともに、その地域におけるマーケティングおよびPRチームのチャンスを広げるサポートも行う

求めるスキル・経験

• 日本語：ネイティブレベル、英語：ビジネスレベル
• 2年以上の振興メディア（ソーシャルプラットフォームなど）を含むあらゆるデジタルメディアにおけるパフォーマンスメディアキャンペーンの管理経験
• 4年以上のマーケティング業務経験（正社員・受託不問）
• ビデオゲーム業界経験者
• 担当地域およびそのマーケットに関する深い理解を有している
• 予算管理を含め1つ以上のAAAゲームまたは人気作のローンチのキャンペーンに関わった経験
• 様々なステークホルダーに対してプレゼンを行った経験
• ATL、パフォーマンスメディア、ダイレクト、デジタル、ソーシャルを含むTTLマーケティングキャンペーンに取り組んだ経験
• ゲームへの情熱

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